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頭部經(jīng)濟型酒店,中端酒店的“頭號對手”?

文字:[大][中][小] 手機頁(yè)面二維碼 2022/5/23     瀏覽次數:    

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  頭部經(jīng)濟型酒店,正在沖鋒

  何為頭部經(jīng)濟型酒店?作為見(jiàn)證中國酒店業(yè)崛起與遽變的酒店品類(lèi),它們大多已摘取經(jīng)濟型酒店“黃金十年”果實(shí),以較好的市場(chǎng)占有率,成為酒店業(yè)的中堅力量。

  中端酒店的爆發(fā),并沒(méi)有讓經(jīng)濟型酒店消失,而是令其越挫越勇,以長(cháng)跑者的姿態(tài),進(jìn)入一輪新的沖鋒——

  上個(gè)月,7天酒店迎來(lái)17周年慶,除了通過(guò)全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),帶來(lái)超14萬(wàn)間房晚及破千萬(wàn)的活動(dòng)營(yíng)收之外,還在品牌周年月鉅惠戰中,實(shí)現了53城的新簽約。

  城市便捷則在2個(gè)月內連續新開(kāi)22家酒店,同時(shí)在16年發(fā)展之際,開(kāi)啟4.0產(chǎn)品煥新,進(jìn)一步延續“睡好一點(diǎn)”品牌理念。

  今年年初,同樣已有17歲的漢庭,全新亮相了3.5新版本,并計劃在2022年新開(kāi)800家。華住集團CEO金輝指出,“漢庭3.5的升級發(fā)布,是漢庭再創(chuàng )業(yè),重新出發(fā)的時(shí)刻?!?br />
  與此同時(shí),這些頭部經(jīng)濟型酒店,也不因存在時(shí)間長(cháng)久,而成為“老古董”。在新時(shí)代下,它們也從不缺乏樂(lè )于跨界的精神。

  例如在如家酒店中,首旅如家酒店集團旗下的“如咖啡”連鎖品牌面世,以"模塊插入"的形式直接與酒店空間結合,是從酒店向生活方式邁進(jìn)的一次試水;7天酒店跨界推出品牌IP與系列衍生品,為酒店增加的新盈利點(diǎn)。

  從國內一家經(jīng)濟型酒店錦江之星的開(kāi)業(yè)算起,這一酒店品類(lèi)已走過(guò)25個(gè)年頭,大部分頭部品牌,也將步入“成年”。在中端酒店成為大勢的時(shí)代,頭部經(jīng)濟型酒店,也在努力延展自己的優(yōu)勢端。

  青銅時(shí)代的頭部經(jīng)濟型,有何特點(diǎn)?

  在《經(jīng)濟型酒店挺進(jìn)“青銅時(shí)代”》一文中,我們曾提出,2005年到2015年的中國經(jīng)濟型連鎖酒店“黃金十年”落幕后的五年,是經(jīng)濟型酒店恢復理性閉關(guān)內功的五年,我們看到經(jīng)濟型酒店開(kāi)始不斷產(chǎn)品升級并且下沉四五線(xiàn)市場(chǎng),可理解為經(jīng)濟型酒店“白銀時(shí)代”的五年。

  而進(jìn)入2021年,經(jīng)濟型酒店開(kāi)始頻頻“出關(guān)”,進(jìn)入一個(gè)新的競逐階段,正式邁入回歸住宿和投資初心的“青銅時(shí)代”。在強者愈強,弱者更弱的青銅時(shí)代里,越活越好的頭部經(jīng)濟型酒店,幾乎都有以下4個(gè)特點(diǎn)。

  01經(jīng)典品牌

  品牌的經(jīng)典,首先體現在規模上??梢哉f(shuō),當下的頭部經(jīng)濟型酒店,如漢庭、如家、格林豪泰、7天、錦江之星等,幾乎都早已在酒旅市場(chǎng)中坐擁一席之地。據中國飯店協(xié)會(huì )發(fā)布的《2021中國酒店集團Top50報告》顯示,連鎖經(jīng)濟型酒店品牌規模TOP30中,有8家突破了1000家門(mén)店,而在中端酒店中,僅有維也納和全季達到1000家以上。

  持續增長(cháng)的規模意味著(zhù)市場(chǎng)的關(guān)注,而唯有足夠經(jīng)典且行之甚遠的品牌,才能獲得如此廣泛的認可。

  此外,頭部經(jīng)濟型酒店的“經(jīng)典”還體現在各自的品牌價(jià)值上?!?021中國飯店業(yè)品牌價(jià)值報告》中,漢庭、格林豪泰、如家、城市便捷位列前50,擁有著(zhù)與希爾頓、萬(wàn)豪、香格里拉等酒店不相上下的品牌價(jià)值。

  02數次迭代

  正如前文所述,中國的經(jīng)濟型酒店,已走過(guò)多個(gè)年頭,如果固守傳統的品牌理念與空間設計,必然會(huì )被時(shí)代拋下。邁入青銅時(shí)代的頭部經(jīng)濟型酒店,無(wú)一例外都經(jīng)歷過(guò)數次迭代升級,有著(zhù)全新的樣貌。

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